新手如何經營 Podcast?7 步驟帶你加入「耳朵經濟」大爆發時代!

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圖片來源: pexels

剛完結的 2020 年無疑是嚴峻的一年,許多人心中的 2021 年充滿著未知和希望,無可否認在心裡和身體悶了一整年後,我們更渴望與外在重新建立起情感的深度連結,也促使個人品牌經營機會有飛躍性的竄升。

然而相較於 YouTube 的競爭紅海,經營 Podcast(播客)或許是新興自媒體可以選擇的一條新路!透過收聽 Podcast 節目填補生活情境中許多零碎的空白時刻,能夠傳達有別於視覺的媒介刺激,使聽者獲得更多不一樣的體驗。

你也想以個人品牌為出發來經營音頻節目嗎?這篇文章將會淺談 Podcast 新手的經營方式及成本效益,你會知道要具備甚麼條件才能踏入 Podcast 領域、如何決定主題錄製節目的時間長短平台上架等觀念須知,希望提供給還在猶豫是否加入 Podcast 行列的你!

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步驟一、了解 Podcast 收聽形式與你想做的節目方向

Podcast 簡單來說就是將音檔儲存在網路上,並上架至 Apple Podcast(市佔約60–70%)或 Spotify(市佔約10%)等手機 APP,以開放式情境隨選(on demand)收聽的網路廣播節目。

若你正在計畫開啟一個 Podcast 節目,必然需要先從節目類型及主題定調的方向著手,建議以自身的興趣或優勢出發,才會願意做功課查詢相關資料,並整理成具吸引力但口語表達上平易近人的聲音內容。

步驟二、擁有「人味」更能貼近聽眾,只有你能做到的差異化特色

經營你的 Podcast 前,請先想像你的聽眾長什麼樣子,是女性或男性占大多數?年齡層與他們的日常生活樣貌?Podcast 的節目內容自由度高,也不受畫面、圖片限制影響,而正因聽眾只透過聽覺來接收資訊,更考驗錄製時口齒表達的清晰度、與聲音特質所帶給人的感受

而 Podcast 節目中的聲音傳達也擁有容錯度的特色,比起只是照著腳本讀稿,出現一些自然氣音及狀聲詞反而顯得更有「人味」,更可能引起聽眾在情感及生活經驗上的共鳴。

步驟三、製作 Podcast 節目初期,最有效的建議方式

若擔心自己一個人在麥克風前分享知識觀點太單調,可以前幾集就邀請信任的來賓進行對談,不僅能減低自己初期對節目錄製的不熟悉及不順暢感,對談聽起來也較輕鬆自然,更可能藉來賓名聲拉抬或引流粉絲,讓自己在一開始比較有可能被看見。若能成功讓聽眾對你建立信任感,也能提高被 Podcast 首頁排行推薦為熱門節目而長期存活下來的機率。

步驟四、先掌握基本技術就好,讓你馬上開始錄製!

最基本的音頻錄製 其實只需要一支簡易實用的 USB 麥克風加上安靜的空間就能完成,如果是新手選擇在家錄音,必須考量街道雜音會不會被收進來;另外也不建議在太大的空曠場地,會產生回音干擾,初期錄製建議在一般安靜的小房間就可以了。

而在音頻剪輯軟體選擇上,使用 Apple Mac 內建的 GarageBand 及 Windows 用戶可使用的 Audacity,功能上對於 Podcast 初學者來說已經非常足夠,網路上也已有相當多使用教學。

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步驟五選擇 Host 平台

錄製好後音頻,需上傳至可存取 Podcast 聲音檔的 Host 平台,Host 平台類似於音檔代管角色,統一管理聲音存檔,再讓播主 (Podcaster) 自行申請上架。知名的 Hosting 如 Soundcloud、Anchor 等,目前台灣本土有提供 Podcast 代管服務也有先驅 Firstory(2018 年)、SoundOn(2019 年)推出一條龍服務等兩大龍頭平台。

步驟六、培養聽眾習慣,堅持每周固定更新

一集 Podcast 節目應該多長?應該多久更新一次?那要看看你的節目主題,適合聽眾在通勤時還是睡覺前收聽?一般來說,一集 30-40 分鐘在內容編排上較有控制內容節奏的餘裕,也足夠完整闡述主題;但如果你的節目類型偏向一次集中解釋一個知識點,那每集拿捏在 15 分鐘左右結束會是很好的收尾。

產出頻率最少一周更新一次,也可以二更或三更,重點在於培養聽眾在固定時間收聽的習慣。但總體來說,還是要評估自己願意投入的成本及時間,以及自己製作音頻節目的初衷,畢竟在個人品牌時代,只要將本質做好,就是能夠引起廣大迴響的要素之一。

步驟七、評估數據效益與聽眾建立互動,才有利於長久經營

受限於 Podcast 的收聽模式及使用裝置較無法任意暫停切換,用戶一旦切換跳出的體驗感基本上很難再次延續,因此掌握後台數據了解節目的熱門收聽時段性別比完播率等,能更了解聽眾的喜好,作為長期經營策略的參考。

例如在節目設計中加入觀眾問答留言等互動環節,或透過 FB 社團、IG 社群媒體及線下活動經營會員,都能大幅增加 Podcast 品牌經營的黏著度,同時有效獲取聽眾對節目的反饋


Podcast 音頻節目的製作時間及成本較 YouTube 影片大幅減低,最適合想善用自己時間打造個人品牌形象、卻不想花太多力氣露臉或花費過多成本經營的人。總之,先穩定產出,再依中期效益調整方向,來增加軟硬體設備及更高品質內容,才是 Podcast 真正的長久經營之計!

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