出書還是線上課程?建立個人品牌變現力必看這 3 點!

出書還是線上課程?建立個人品牌變現力必看這3點!
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會點進這個標題,想必你已經對個人品牌經營具備一定的認知!

人人都希望在專業領域中成為有影響力的人,想將擁有的專業知識打造成可增加個人品牌價值的產品。過去傳統的方式可能是懷抱作家夢,寫出一本膾炙人口的暢銷書,但在現今以知識變現為主流的網路時代,打造一門專屬於你的線上課程,更可能是為個人品牌創造未來更大機會的絕佳選擇!

本篇文章特別針對出書與開設線上課程,從受眾來源獲利效益到線上課程平台三大關鍵面向進行優劣分析,幫助你抓住知識變現潮流實現數位轉型,成功找到適合個人品牌新手教學的商業模式。

*想具備未來影響力?線上開課大哉問 x 我也可以當老師?

關鍵面向一 瞭解受眾來源

「建立個人品牌專業形象,線上課程觸及率更快更廣。」

想建立個人品牌專業知名度,出書成為作家是許多人希望解鎖的人生成就之一,但你知道一本書實際上能觸及到多少受眾嗎?台灣每年出版書籍超過一萬本,然而真正能待在書店的新書區(曝光度最明顯的動線位置)平均卻只有 2 周~3 個月不等的壽命,同時期競品還會互相影響,受眾注意力自然被分散,無法保證一出就能受到大眾青睞成為暢銷書。

而線上課程的備課時間大多落在 3 個月~半年內就可以正式開課,網路課程平台上架及學員上課皆不受時間與空間限制,隨時能快速觸及對課程主題真正有需求的目標客群,打造貼近現代網路族群使用習慣的線上學習系統,主動投入行銷資源增加曝光度、搭配社群媒體經營,直接與學員互動累積信任感及經驗。你更可能在先開設線上課程、個人品牌知名度提升後,讓出版商爭相來找你出書、或爭取到更多異業合作的機會!

關鍵面向二 永久性獲利效益

「無限擴充獲利天花板,打造你的永久性被動收入。」

產品不同的生產及銷售模式,會直接影響到獲利效益的天花板。以出書來說,作家一般可向出版商拿到的版稅是 8-10%,一本書定價大多落在 300~400 元,就算是年度暢銷書狂賣一萬本,10% 最多也只能拿到 40 萬,且僅在第一年有機會達成這樣的成績,更未談及前期已經付出的印刷、行銷及時間成本。

目前線上課程平台在與作者的合作上多數採分潤制度,作者可拿到的獲利依不同課程平台合作條款大多落在 40-90% 不等,而且定價彈性大、主控權高。其中線上課程最重要的特性是無須付出實體印刷及物流成本,主要投入於前期課程錄製及行銷資源即可,課程內容也較容易持續優化更新!

甚至有些作者尚未開課前就藉由募資來進行首波課程宣傳,打開知名度同時測試市場反應,等資金到位後才開始進行課程製作,正式開課時再趁勢宣傳一波。而且只要課程不下架,24 小時都能在網路上進行販售,不斷接觸新一波需求者,讓線上課程為你帶來一勞永逸的「永久性被動收入系統」

*想第一次開課就成功?開課前的四大重點,輕鬆打造高人氣課程

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關鍵面向三 挑選開課平台

「選擇與課程性質相符的線上課程平台,建立長期合作契機。」

既然現在線上課程當道,熱門且實用的線上課程平台有 Udemy、Hahow、Teaches 趣開課、Yotta……等,要如何選擇適合你的課程平台建立個人品牌線上課程?這就取決於你本身是否有自行製作課程的專業技術,或是需要借助平台團隊資源,支援腳本、錄製、行銷、後製等,而你只需要專注在產出課程內容就可以了。同時仔細比較各家平台的開課門檻、以及你希望合作的分潤制度

另外,也要留意平台上線上課程的開課性質,可能區分為以開設基礎入門班居多或以開設專業進階班為主,不同的區域性受眾則會分為英文使用者或中文使用者佔大部分等,利基市場差異將帶來大相逕庭的結果。開課效益好自然能吸引更多受眾進入平台學習,平台流量增加,你也獲得課程口碑及下一次合作開課的機會,營造三贏局面!


所以出書還是出線上課程?答案是都可以出。

但如果你想在短時間內為個人品牌獲取最大效益,趕上後疫情時代網路居民求知若渴的大浪潮,線上課程絕對是未來網路學習的主流趨勢!

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