Youtube 演算法更改之後,知識型 Youtuber 該怎麼做?

Youtube 演算法更改之後,知識型 Youtuber 該怎麼做?
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Youtube 演算法每年不斷在改變,Youtuber 及影片創作者們也必須跟著 Youtube 演算法軌跡所營造出的生態圈規則,不斷優化自己所生產的影片內容形式與製作方式,最終目的就是希望這支 Youtube 影片能與所設定的目標受眾(TA)相遇,提供給觀眾有價值、對觀眾真正有幫助的內容與資訊。

而在今年 2021 年初,Youtube 更改了最新的演算法規則,這跟過去的 Youtube 演算法有哪裡不一樣?以及 Youtube 演算法更新了哪 2 大重點?都會在文章中詳細說明!最後也會提到, Youtube 演算法的改變對於知識型 Youtuber 來說,未來將該如何因應呢?如果你也對 Youtube 演算法的相關文章主題有興趣,那就一起接著看下去吧! 

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過往 Youtube 演算法,運作方式是怎樣的?

想知道今年最新的 Youtube 演算法更改了哪些重點,那就得先了解過去從 2012 – 2020 年間,Youtube 演算法是怎麼運作的。

在更早之前直到 2012 年,Youtube 只注重每支影片的觀看次數,不過,這卻讓有心人容易操作 Youtube 演算法。比如說:只用聳動的標題來誤導並吸引觀眾點擊影片,但影片的內容質量若無關或不好,觀眾其實很快就會關掉。而從 2012 到 2016 年,YouTube 演算法新增了影片觀看時長平台停留時間這兩個指標,只不過這也無法掌握若用戶在平台上待機很久,才開始看平台上影片的可能性。

Youtube 演算法變革,持續優化受眾模式

於是,YouTube 繼續更改演算法,想辦法要讓不同類型的影片內容與頻道之間產生分別。從 2017 到 2018 年,YouTube 發生的最大變革就是導入商業化廣告政策,從在影片開頭無法跳過的 6 秒及 30 秒廣告,到影片中、影片結束都能置放廣告,也讓許多頻道背後的創作主開啟了自己的影片廣告計劃。而 2019 到 2020 年間,YouTube 除了大力打擊演算法漏洞下的假影片和不當內容,也開始發展主打無廣告的串流訂閱制 YouTube Premium。至此,YouTube 平台演算法為受眾統整出 2 大明確方向,一是幫助使用者找到他們想看的影片,二是加強受眾互動,提高對平台的長期滿意度。

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2021 年 Youtube 演算法,只依照觀眾的觀看行為而改變!

在今年 Youtube 演算法更新後,可以看出這個平台的演算法對於用戶體驗所訴求的宗旨是:「只依照觀眾的觀看行為而改變!」因此,有了以下這 2 大更新重點。

影片搜尋相關性

Youtube 演算法更著重影片的相關性,但削弱標籤的重要性。

當觀眾 key 入影片關鍵字搜尋時所出現的影片排名,決定了 Youtube 將如何呈現給你最有關連性的影片。而怎麼判斷相不相關取決與你給影片的相關資訊,包括縮圖、標題、字幕、影片描述欄、標籤等,能讓 Youtube 演算法快速了解到這個影片是什麼類別。

但是由於前幾項資訊較難造假,只有標籤內容在過去的 Youtube SEO 規則中容易被填充濫用,常被有心想要提高 Youtube 演算法排名的人,在影片資訊中放入了無關的標籤;因此,最新的 Youtube 演算法削弱了對標籤排名的重要性。

影片推薦互動性

Youtube 演算法更著重於影片與用戶互動的數據表現。

在數據表現中,影片點擊率、觀看時長、續看率成為了關鍵項目!而第 1 點所提到的影片縮圖和標題,字夠不夠大、圖夠不夠鮮明吸引人、標題有沒有放入關鍵字等,也會大大影響觀眾在第一時間點開你影片的可能性,決定了你影片點擊率的高低。觀看時長和續看率則是表示,Youtube 演算法可記錄觀眾在你的影片和頻道中停留了多少時間,代表觀眾有多喜歡看你的影片,你的影片是否提供給觀眾真正想要的有價值內容。

而且 Youtube 演算法會最在意影片發布後,24 小時內的黃金表現時間。舉例:影片發布後 24 小時內,擁有 500 個讚和 150 個評論的影片,比起 1500 讚但 0 評論的影片來說,前者將更容易被 Youtube 推薦給觀眾。

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Youtube 演算法更改後,知識型 Youtuber 的下一步

對知識型 Youtuber 的影片創作者來說,頻道主要方向並不是以搞笑娛樂為目標,而是透過頻道內容傳遞特定領域的專業和知識;其實對於 Youtube 演算法將平台定位為大眾影音娛樂功能來說,的確比較吃虧。但有劣勢的同時,相對於其他類型的創作頻道,知識型 Youtuber 的影片內容更具備知識內容變現的價值優勢!

可以看見台灣知識型 Youtuber 龍頭,如阿滴英文、台灣吧、啾啾鞋等,下一步就是開始跨出 Youtuber 領域,與其他業界合作開發出自己的高價值商品,將朝個人品牌的加分與擴張為發展方向。此時,Youtube 演算法反而能成為流量互導、增加用戶互動,達成與商品轉換率相輔相成的作用,同時也為知識型 Youtuber 帶來更大的曝光機會。

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Youtube 演算法x個人品牌發展最大化

阿滴英文這個最成功的例子,在 Youtube 頻道拍影片成名、成為知識型百萬 Youtuber 的他,現在在 Hahow 上也有自己的付費線上課程,開設實體英文補習班—開新英文,並且同時在 Youtube 上與滴妹一起經營阿滴日常頻道等;都是將原本就有在提供的相關高價值內容、與年輕親切的品牌形象,觸及到更多商品相關用戶,能讓更多觀眾認識他,就算不學英文也可以看他的影片,或是認識他之後去他的補習班學英文!

阿滴英文這個頻道品牌,目前已經成功將整體內容建立起一個系統化的正向循環機制,進一步實現個人品牌效益最大化

*真實案例參考《出書還是線上課程?建立個人品牌變現力必看這3點!》

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無論是在 Youtube 還是其他社群媒體平台,至今演算法已經成為我們生活中的一部分。透過大數據的蒐集分析與回饋,從瞭解人類在網路上的使用者心態與行為軌跡,到設計出如何精準引導目標受眾進入網站、瀏覽資訊、最後轉換成「Call to Action」的購買行動等。

然而,對於從事生產者、同時也是消費者的知識型 Youtuber 們來說,下一步從個人品牌發展著手,將高價值的專業知識透過線上課程或其他品牌商品再輸出,建立起完整並具有獨特性的品牌生態,或許才會是不再被 Youtube 演算法更新所綁架、並能夠走出長久經營的品牌之路!