上次分享了農曆行銷的點子，就有老師敲碗整年度的行銷行事曆，我聽到你的心聲了！記得看到最後，就可以獲得 2022 年的行銷行事曆唷。
線上課怎麼做節慶行銷？
線上課程不像一般電商產品，和節慶有很直接的關聯，或是節慶的必須產品，像是過年要採購糖果、禮盒，開學要購買文具用品，當然，不能因為這樣就不做行銷了，我們可以運用「借勢行銷」的概念來行銷。借勢行銷顧名思義，就是跟風、蹭話題，藉由話題趨勢帶動自家產品或品牌知名度，比如蝦皮與博客來用王力宏的新聞事件，借勢推廣商品；而節慶嚴格來說就是借勢行銷的一種。
要用借勢概念做節慶行銷，有四個步驟：
Step1. 行銷目標
這次的節慶行銷，你期望達成什麼目標？目標包括銷售、建立粉絲黏著度、吸引新粉絲，不同的目標所要規劃的內容就不一樣了。好比目的是提升銷售量，送折扣是不錯的方向，但折扣就不適合吸引新粉絲。
Step2. 節慶的元素
與節慶有關的事件、形容詞、代表詞、顏色有哪些呢？例如過年，相關的元素有紅包、紅色、金色、家人團聚、圍爐、被長輩問結婚…等等；母親節會想到康乃馨、母愛、粉色。
Step3. 連結品牌/產品元素
再來，從節慶的元素中，剖析品牌或產品與其關聯性，包括知識、圖像符號、與受眾的連結。
Step4. 用創意激發共鳴
最後，將你的產品元素與節慶元素結合，可以嘗試用創意、幽默的方式包裝，激發與受眾的共鳴。
使用借勢行銷，記得要把握好品牌契合、合理度、大眾接受度三個重點，契合度指得是跟節慶與產品本身，有沒有辦法產生聯想？例如運動可以跟過年吃太多聯想、而手作蛋糕跟過年的連結就少；合理度則是你所借勢的元素是否有侵權的疑慮；最後的接受度，去評估這個話題能否被受眾接受？比如你用的話題或字眼，會不會引起反彈，多觀察目前的社會氛圍，謹慎選用你的行銷主題。
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