#線上課程行銷:免費領2022年完整行銷行事曆

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線上課程不像一般電商產品,和節慶有很直接的關聯,但不能因為這樣就不做行銷了,我們可以運用「借勢行銷」的概念來行銷。借勢行銷顧名思義,就是跟風、蹭話題,藉由話題趨勢帶動自家產品或品牌知名度,比如蝦皮與博客來用王力宏的新聞事件,借勢推廣商品;而節慶嚴格來說就是借勢行銷的一種。
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上次分享了農曆行銷的點子,就有老師敲碗整年度的行銷行事曆,我聽到你的心聲了!記得看到最後,就可以獲得 2022 年的行銷行事曆唷。

線上課怎麼做節慶行銷?

線上課程不像一般電商產品,和節慶有很直接的關聯,或是節慶的必須產品,像是過年要採購糖果、禮盒,開學要購買文具用品,當然,不能因為這樣就不做行銷了,我們可以運用「借勢行銷」的概念來行銷。借勢行銷顧名思義,就是跟風、蹭話題,藉由話題趨勢帶動自家產品或品牌知名度,比如蝦皮與博客來用王力宏的新聞事件,借勢推廣商品;而節慶嚴格來說就是借勢行銷的一種。

要用借勢概念做節慶行銷,有四個步驟:

Step1. 行銷目標 

這次的節慶行銷,你期望達成什麼目標?目標包括銷售、建立粉絲黏著度、吸引新粉絲,不同的目標所要規劃的內容就不一樣了。好比目的是提升銷售量,送折扣是不錯的方向,但折扣就不適合吸引新粉絲。

Step2. 節慶的元素

與節慶有關的事件、形容詞、代表詞、顏色有哪些呢?例如過年,相關的元素有紅包、紅色、金色、家人團聚、圍爐、被長輩問結婚…等等;母親節會想到康乃馨、母愛、粉色。

Step3. 連結品牌/產品元素

再來,從節慶的元素中,剖析品牌或產品與其關聯性,包括知識、圖像符號、與受眾的連結。

Step4. 用創意激發共鳴

最後,將你的產品元素與節慶元素結合,可以嘗試用創意、幽默的方式包裝,激發與受眾的共鳴。

使用借勢行銷,記得要把握好品牌契合、合理度、大眾接受度三個重點,契合度指得是跟節慶與產品本身,有沒有辦法產生聯想?例如運動可以跟過年吃太多聯想、而手作蛋糕跟過年的連結就少;合理度則是你所借勢的元素是否有侵權的疑慮;最後的接受度,去評估這個話題能否被受眾接受?比如你用的話題或字眼,會不會引起反彈,多觀察目前的社會氛圍,謹慎選用你的行銷主題。

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