Podcast最夯熱潮跟上了嗎?7步經營之道,快速開啟自己的Podcast音頻之路!

從2019年底起,所謂的 Podcast (播客)在台灣突然出現暴風性的成長,你開始聽到身邊有越來越多人開始討論Podcast頻道的議題,在Apple、Spotify、Google等平台上,新的音頻節目更是如雨後春筍般襲來,究竟這股「耳朵經濟」是如何快速席捲台灣市場?如果想開啟Podcast之路,新手又應該怎麼開始?

 

首先要談到,這個最近在台灣引起風潮的「Podcast」究竟是什麼?

Podcast播客浪潮 正在興起

2019/5-2020/8 Podcast字詞於台灣地區搜尋趨勢

Podcast,也常被叫做播客,它是由「ipod」跟「broadcast」兩個字組合而成,所以可以把它想像成是一種「新興電台」的收聽形式。而這跟傳統電台最大的不同就在於,傳統電台需要特定時間到平台上收聽內容,而Podcast則可以在任何時間、地點,自由挑選自己有興趣的系列題材收聽。

最早在2004年左右,歐美地區其實就有播客的節目誕生,而這樣的訂閱收聽模式已經持續發展了16年,為什麼會在近期於國內外突然竄起一陣炫風?我認為最大的原因來自於:在時間碎片化的時代,忙碌人們的眼球被佔據,但是耳朵的注意力還沒有,而高效的Podcast正好補足了這個缺口。

 

而從The Podcast Trends Report 2019的報告中,也可以看到高達82.4%的Podcast用戶,每週收聽Podcast超過7小時,也可以說明這一群「播客」的收聽戶,一但開始使用Podcast,就很有機會變成忠誠用戶或重度使用者。

此外,從Improve Podcast網站分析也可以發現,年輕、學歷高且高收入的千禧世代及Z世代為播客的主要收聽者,種種跡象都給了Podcast很好的商業前景。聽到這裡,你是不是開始想製作自己的Podcast了呢?

 

如果要建立自己的Podcast平台,該從哪裏開始?

想建立Podcast頻道原來沒有那麼難,整個Podcast的內容製作與上架,我分成了以下7大步驟提供給你參考,包含:思考初衷、內容策劃、錄音、寫稿、後製、上架跟宣傳,一起創造出具有獨特風格的Podcast吧!

 

1.思考自己為什麼要做Podcast?我想對觀眾說什麼?

做Podcast前可以先思考,當初吸引你想做Podcast有沒有什麼原因呢?是想透過Podcast傳遞你的個人理念、單純有個地方可以讓你和大家聊聊天,或是想透過內容分享與行銷建構影響力?越清楚自己開始的目的,越能在Podcast這條路上有著持續堅持的動力。

2.內容企劃:定位、形式、長度及頻率

明確了解自己開始做Podcast的目的後,接下來就會是著手Podcast內容的策劃。相信想開始做Podcast的你,一定有著自己特別擅長的領域知識、或想進一步探討的主題面向。

Google Podcast Program的影片中有提到,在開始思考頻道的定位時,建議可以先搜尋你想做的東西類似的頻道,看看既有的Podcast是如何經營內容,或是從中發現自己與現有播客的不同之處,進而建立出獨一無二的品牌定位。

而影片中也說到,在初期思考頻道的「賣點」時,可以把重心放在三個部分:形式、長度及頻率。首先,形式指的是你要經營什麼類型的節目,Podcast的常見形式有單主持(一個主持人講)、雙主持、訪談(邀請來賓)、虛構故事、非虛構故事等等。

以近期討論度最高的財經類Podcast《股癌》來說,就是透過單主持的方式,並以幽默嘴砲的口吻分享對股票財經及國際市場的觀察。而另一個Apple Podcast排行榜的常勝軍《百靈果》,則是雙主持結合訪談的模式,並以直白的對話口吻討論國際政治時事。

第二、三個是節目長度及頻率,而這兩個通常息息相關。因為節目越長,代表著你需要更多的時間進行規劃和編輯,這邊可以給的建議是長度不要過於極端,例如長於兩小時或短於五分鐘等。如果初期對節目長度還沒有想法,也可以參考市場上比較成熟的Podcast來抓出一個長度範圍,測試觀眾的反應後再進行微調。

3.錄音:器材推薦

接下來就進到重頭戲,錄音!如果說Youtube的重要性是呈現出好的畫面質感,那Podcast不能缺少的就是音頻品質啦!那在錄音上有什麼需要注意的呢?

身為Podcast的新手,如果在預算不多的前提下,建議使用一般耳機的麥克風就可以開錄,等到後續錄了幾集之後再慢慢調整音頻品質,或是升級設備都不遲。

如果最後你決定選擇購買專業麥克風,推薦以「動圈式」的麥克風為優先選擇,因為動圈式的麥克風對周遭環境音比較不靈敏,適合單純收錄人聲的Podcast頻道。而Podcast麥克風如鐵三角 ATR2100Rode PodMicSnow Ball都是常見的新手推薦款。

4.寫稿

想產出好的Podcast,流暢且有趣的節目品質是不能缺少的,因此錄音前的準備非常重要。

在正式錄音前,有些人會寫所謂的提字卡,讓錄音時能按著重點架構走,對話流程又不會過於死板。而另外一些人則會寫逐字稿,好處是可以將自己本集想講的內容完整傳達,也可以達到控制節目長度的功能。

但寫逐字稿的時候要特別注意,要讓文字盡量接近於口語化,建議可以在開錄之前試講個幾遍,讓自己念逐字稿時也能像在和一般人聊天對話般自然流暢。

5.剪輯後製:軟體推薦

新手如果是初次使用後製剪輯軟體的話,建議可以直接使用電腦的內建軟體,Mac的話是Garage Band,而windows系統則是Audacity,這兩個軟體都同時具有剪輯及錄音功能,另外網路上找得到的剪輯軟體如:Auphonic或是更專業進階的Logic Pro X,都是常見的剪輯、錄音推薦軟體。(個人認為Mac GarageBand的功能已經非常夠用啦~)

除了進行剪輯外,合適的開場音樂、音效、過場音樂及片尾曲,也會讓整個Podcast品牌特色更加凸顯、印象深刻。網路上現在有很多可運用的音樂素材網站,特別需要注意的是版權問題及出處等,在這邊也特別推薦10大免費音效素材網站,使用時也要特別注意出處來源唷~快來幫自己的Podcast挑選一個鮮明、風格明確的背景音樂吧!

6.上架:RSS feed與Host平台挑選

整個音頻剪輯完成後,接下來就要把辛苦已久的成品上架了!要如何把音頻上架到各大串流平台時,你發現會被Apple或Spotify要求提供一串RSS feed,那什麼是RSS feed?

所謂的RSS 是「 Really Simple Syndication 」的縮寫,一般翻譯為「簡易供稿機制」。而各大Podcast平台他們並不具有你的podcast音檔,而是透過RSS feed去抓取你的音檔內容,讓使用者可以在平台上獲得你的podcast資訊。而這時候就可以透過「Hosting平台」來存放音檔並產出RSS feed。

所謂的Hosting平台,就等於是存放音檔的地方,當你把音頻上傳至Hosting平台中,它可以直接幫你同步到現正的幾大收聽管道中:Spotify、apple、google podcast等。

而目前在台灣比較常見且免費的Hosting平台有:AnchorSoundOnFirstory等,Anchor於2018年被Spotify收購,主打一條龍服務且使用介面簡單明瞭,也提供直接使用手機進行簡易編輯、從海量音樂庫挑選開場/過場音樂等功能。

而SoundOn則是台灣目前最知名的Hosting平台,具有先天流量多、曝光量大的優勢。最後Firstory則是由台灣新創於2019年成立,介面直覺且可一鍵完成多平台上傳,最特別的是還具有小額贊助的抖內(Donate)功能。

7.宣傳

恭喜你!終於來到了最後一個步驟,當Podcast正式上架到各大平台,要如何讓優質的頻道讓更多人發現呢?

在2019年時,Google將Podcast列入了搜尋結果中,也就是只要有使用者搜尋了相關字詞,便可以直接在搜尋頁面中收聽Podcast。因此,因此,語音搜尋優化(Voice SEO)將會變成各Podcaster及行銷人員考量行銷佈局的方法之一,幫每一集的Podcast建立獨立關鍵字、寫相關的介紹文章等,都是有助於SEO優化的方式。

此外,在建立初期,你也可以先將你的Podcast作品上傳到各大社群平台、論壇首先曝光,邀請朋友們來聽並給予建議。當你持續收集回饋、調整並持續更新優化,相信你已經逐漸走在建立個人品牌的道路上。

 

希望這篇文章能協助到還不了解Podcast是什麼,或是剛入門想嘗試看看Podcast的人,隨著Podcast的巨浪來襲讓市場越趨激烈,新的Podcaster要如何從中找出商業模式與品牌利基點,將會是未來值得觀察的方向。

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